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Graz (steiermarktourismus) - Endlich haben wir es grün auf weiß:
der Tagestourismus ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. 2.894.700 Tagesausflüge werden im Sommer von Steirern
in der Steiermark unternommen mit einem Ausgabevolumen von 171.944.000 €. Primär an Samstagen und Sonntagen
schwirren Steirer aller Altersstufen meist mit dem/der Partner/in aus, zum überwältigenden Anteil ins
eigene Land, und dabei am häufigsten, um einfach einen schönen Tag zu verbringen und dem Bewegungsdrang
in der Natur zu frönen. 40 % planen den Ausflug spontan am Tag davor oder erst am Ausflugstag.
Dazu LH-Stv. Hermann Schützenhöfer: "Dass die Steirer nicht nur begeisterte Steiermark- Urlauber,
sondern auch begeisterte Ausflügler im eigenen Land sind, das ahnten wir schon immer. Jetzt gibt es erstmals
eine Untersuchung, die konkrete Zahlen zu diesem wichtigen Tourismussegment liefert. Knapp 2,9 Mio. Ausflüge
im eigenen Land mit einem Umsatz von 172 Mio. € sind ein wichtiger Wirtschaftsfaktor."
Dazu Georg Bliem, Chef von Steiermark Tourismus: "Raus in die Natur, das Land vom Ausseerland bis ins Weinland
kennen lernen und dabei auch das Kulinarische nicht zu kurz kommen lassen, die Steirer sind wirklich mit ihrem
ganzen Herz bei der Ausflugs-Sache. Und dabei auch noch sehr zufrieden, weil sie trotz der Fülle an Ausflugsmöglichkeiten
den Ausflugszielen treu bleiben."
Dazu Birgit Starmayr, Prokuristin von market: "Der Tagesausflug der Steirer wird erfreulicherweise vom eigenen
Land dominiert. Das Land Steiermark kann dabei durch ein vielfältiges Angebot überzeugen, das dem Einzelnen
zudem preislich attraktiver als andere Destinationen erscheint. Durch die räumliche Nähe der Ausflugsziele
fällt zudem in der Regel eine längere Planungsphase weg, man nutzt gerne die Gelegenheit, am Wochenende
spontan einen schönen Tag gemeinsam mit der Familie in der Heimat zu verbringen."
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick
- 4.020.400 durchgeführte Tagesauflüge im Sommer (Mai bis September) 2007, davon 72 %
im eigenen Bundesland (2.894.700), 24 % in anderen Bundesländern, 4 % im Ausland.
- Im Durchschnitt macht jeder Steirer 3,9 Tagesausflüge in der Sommersaison
- 254.049.000 € werden von Steirern bei Tagesausflügen ausgegeben, davon entfallen 171.944.000 € auf den
Ausflug in der Steiermark. Pro Tagesausflug (bei dem grundsätzlich Ausgaben getätigt werden) gibt der
Steirer 66 € in der Steiermark aus.
- Ganz klar: Sonntag (32 %) und Samstag (28 %) sind d i e Tagesausflugstage.
- Die beliebtesten Ausflugsregionen: 26 % Region Graz, 19 % Süd- & West-Steiermark, 17 % Oststeiermark.
- Die Anreise darf zwei Stunden nicht übersteigen (71 %), man ist insgesamt 8,9 h im Grünen Herz unterwegs.
Die Ergebnisse der Studie im Detail
Der Steirer als Tagestourist in der Steiermark
- 45 % Männer, 55 % Frauen.
- 21 % 15 bis 29 Jahre alt, 21 % 60 Jahre und älter, am ausflugsfreudigsten (25 %) sind die 40-49-Jährigen.
- 36 % der Ausflüge der Steirer in der Steiermark finden mit 1-2 Personen, 17 % mit 3 Personen, 26 % mit
4 -5 Personen, 21 % mit 6 und mehr Personen statt.
- 44 % aller steirischen Tagetouristen sind mit Partner/in unterwegs, 35 % mit anderen Familienangehörigen,
22 % mit Bekannten. Der Rest in Reisegruppe/Verein oder allein.
Die Motive für einen Tagesausflug
Größter Wunsch für einen Tagesausflug ist mit 62 % "einen schönen Tag zu haben".
Dann folgen mit 39 % die Motive "Bewegen in der Natur" (Tag in der Natur verbringen, Bewegung/Sport machen),
für 33 % steht die Familie im Vordergrund, für 25 % der Besuch von Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen,
für 20 % die Entspannung in den Thermen.
Regional gibt es dabei natürlich verschiedene Ausprägungen: Nach dem Hauptmotiv "einen schönen
Tag haben" stehen die "Bewegung in der Natur" am Dachstein (57 %), im Murtal (72 %), in der Süd-
& West Steiermark (46%), in der Region Graz (44 %), Ausseerland (45 %) und in der Hochsteiermark (41 %) im
Vordergrund, das "Motiv Familie" in der Oststeiermark (49 %) und im Steirischen Thermenland (36 %) im
Vordergrund.
Die Ausgaben im Segment steirischer Tagestourismus
- 254.049.000 € werden von Steirern bei Tagesausflügen ausgegeben. Davon entfallen 171.944.000 € auf den
Ausflug in der Steiermark, 75.513.000 € auf Trips in ein anderes Bundesland und der Rest aufs Ausland.
- 254.049.000 € werden von Steirern bei Tagesausflügen ausgegeben, davon entfallen 171.944.000 € auf den
Ausflug in der Steiermark. Pro Tagesausflug (bei dem grundsätzlich Ausgaben getätigt werden) gibt der
Steirer 66 € in der Steiermark aus, pro Kopf werden dabei durchschnittlich 27 € ausgegeben.
- Der Steirer gibt bei den Tagesausflügen in der Steiermark 55 % für Essen & Trinken aus, 13 %
für die Anreise, 8 % für die Versorgung zwischendurch (Eis, Snacks,...), 12 % für Eintritte, nur
2 % für Souvenirs und 1 % für Ausflugsverkehrsmittel (Seilbahn, Schiff,...). 9 % fielen für sonstige
Ausgaben an.
Die drei beliebtesten Ausflugszielregionen und deren Ausflugsziel-Einnahmen
26 % Region Graz, 19 % Süd & West Steiermark, 17 % Oststeiermark.
40,9 Mio. € werden von Steirern in der Region Graz ausgegeben, 31,3 Mio. € in der Hochsteiermark, 29,8 Mio. € in
der Oststeiermark. Die Süd- & Weststeiermark kommt, obwohl in der Beliebtheit an 2. Stelle, bei den Umsätzen
erst an 4. Stelle mit 26,6 Mio. €.
Besuchsverhalten bei den Ausflugszielen
- 22 % hat das Ausflugsziel zum ersten Mal besucht, 78 % sind "Wiederholungstäter".
- Unter den erstmals besuchten Ausflugszielen dominieren die Regionen rund um den Dachstein (38 % Erstbesucher)
und das Ausseerland (36 % Erstbesucher).
- 31 % der Tagesauflügler würden das besuchte Ausflugsziel in der Steiermark innerhalb eines Monats
nochmals besuchen, 24 % innerhalb drei bis sechs Monaten, immerhin noch 24 % innerhalb eines Jahres. Diese Zahlen
sprechen angesichts der Vielzahl an Ausflugsmöglichkeiten sehr für die einzelnen Ausflugsziele.
- Wodurch wurde der Steirer aufs Ausflugsziel aufmerksam? Nur durch die persönliche Erfahrung (49 %) und
durch Freunde/Bekannte (32 %).
- Nur 20 % planen den Ausflug in der Steiermark länger, 10 % innerhalb der letzten 14 Tage sowie der Woche
davor. 20 % 2 bis 3 Tage vorher, 22 % am Tag zuvor und 18 % am Tag des Ausflugs!
- Die Information für das Ausflugsziel wiederum wird innerhalb der letzten 2 Wochen vor dem Ausflug 34 %
oder am Tag zuvor (27 %) eingeholt.
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- Faktor Zeit beim Tagesausflug
- Durchschnittlich dauert ein Tagesausflug eines Steirers 9,5 Stunden, wobei in der Steiermark selbst 8,9 h,
in einem anderen Bundesland 10,9 h und im Ausland 12 h verbracht werden.
- Die Anreise, die in der Steiermark zu 81 % im eigenen PKW passiert, darf im Schnitt 2 h nicht überschreiten,
für 23 % darf sie nicht länger als 1 Stunde dauern.
Erwartungen an das Ausflugsziel
Mit 64 % dominiert bei der Auswahl des Ausflugszieles ein attraktives Preis-Leistungs-verhältnis.
Dann folgen gut markierte Wander- und Spazierwege (51 %), entsprechende Gastronomiebetriebe (39 %), kulturelle
Angebote/Sehenswürdigkeiten (34 %) und spezifische Angebote für Kinder (28 %).
Erwartungen an die Gastronomie
Mit 85 % dominiert der Wunsch nach regionaltypischer Küche vor der internationalen Küche mit
22 %. Fast Food ist zumindest laut Studie - erstaunlicher- & erfreulicherweise - nur für 2 % ein Thema.
Befragungsdesign
Auftraggeber: Steiermark Tourismus
Marktforschungsinstitut: market (www.market.at)
Fallzahl: 800
Befragungszeitraum: 20 Wochen lang im Sommer 2007
Methode: Telefon-Interviews
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