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Urlaubsland Österreich kann von wachsender Sehnsucht der Menschen nach regelmäßigen
Auszeiten vom Alltag profitieren
Wien (austriatourism) - Der Sommerurlaub findet schon lange nicht mehr nur im Juli und August statt. Denn
je schnelllebiger und komplexer der Alltag wird, umso größer die Sehnsucht nach regelmäßigen
Auszeiten - um sich zu entspannen, auf andere Gedanken zu kommen oder auch neue Erfahrungen zu machen. "Für
das Urlaubsland Österreich liegt hier großes Potenzial, denn die Nachfrage nach ganzjährigen attraktiven
Angeboten wird weiter steigen. Neben den Städten, die in den Nebensaisonen traditionell stärker nachgefragt
sind, haben auch viele Regionen in neue Angebote investiert. Die neue Herbstkampagne der Österreich Werbung
rückt diese in den nächsten Wochen ins Scheinwerferlicht“, erklärte ÖW-Geschäftsführerin
Dr. Petra Stolba bei der Präsentation der Kampagne am Abend des 18.08. in Wien.
Betrachtet man Österreichs Nächtigungsstatistik, sieht man immer noch zwei große Spitzen: den Sommer
mit den Monaten Juli und August (26 Prozent der Gesamtnächtigungen) und die Wintermonate Jänner bis März
(35 Prozent der Gesamtnächtigungen). Hingegen tragen die Monate April bis Juni sowie September bis November
mit jeweils 16 Prozent nur rund ein Drittel zum Gesamtergebnis der Nächtigungen bei. Im langjährigen
Vergleich hat der Hochsommer etwas an Gewicht verloren, während die Wintermonate Jänner bis März
sowie die Nebensaison-Monate September bis November leicht zugenommen haben.
„Der Nächtigungs-Trend geht zwar in die richtige Richtung, aber wir haben noch Luft nach oben“, so Stolba.
Die aktuelle gesellschaftliche Entwicklung unterstützt die Anstrengungen der Branche Richtung Saisonverlängerung.
„Die Sehnsucht der Menschen nach regelmäßigen, wenn auch kurzen Auszeiten, um dem Stress zu entgehen
und frische Energie zu tanken, wird immer größer. Neben dem Haupturlaub wird daher immer öfter
auch in der Nebensaison nach passenden Urlaubsangeboten gesucht. Das Urlaubsland Österreich mit seinen vielfältigen
Angeboten kann diese Bedürfnisse befriedigen - nicht ohne Grund werden wir von unseren deutschen Gästen
als „Sonntag vom Alltag“ wahrgenommen“, so Stolba.
Große Nachfrage aus dem In- und Ausland nach Angeboten in Stadt und Land
Wichtige Zielgruppen für ganzjahrestouristische Angebote sind einerseits internationale Gäste mit
Interesse an einem Stadt- und Kultururlaub (insbesondere aus Italien, der Schweiz, Asien oder USA), was wiederum
ein Türöffner für die Regionen sein kann. Andererseits sorgen Erholungsurlauber aus unseren Nachbarländern,
allen voran aus dem wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland, und die Österreicher selbst für mehr Auslastung
und Wertschöpfung in der Nebensaison.
Für die Branche geht es jedenfalls um eine interessante Zielgruppe. Der Nebensaison-Gast bleibt statistisch
betrachtet zwar kürzer, nächtigt dafür sehr viel häufiger im Hotel. Der Anteil der 4-und 5-Sterne-Kategorien
ist um bis zu zehn Prozent höher als in der Hauptsaison, entsprechend höher sind auch die Tagesausgaben.
„Gefragt sind vor allem wetterunabhängige Urlaubsarten wie Städte-, Kultur- und Wellnessangebote. Allerdings
wird in der Nebensaison auch sehr gerne gewandert und Rad gefahren, also durchaus auch sportliche Aktivitäten
– und der Genuss darf dabei keinesfalls zu kurz kommen“ so Stolba.
Für die steigende Nachfrage müssen aber auch die richtigen Angebote zum richtigen Zeitpunkt verfügbar
sein. Aus diesem Grund ist die Stärkung des Ganzjahrestourismus auch ein wichtiger Pfeiler in der Tourismusstrategie
des Wirtschafts- und Tourismusministeriums. Denn attraktive Angebote über die Hauptsaisonen hinaus erhöhen
die Auslastung der Betriebe und machen die Tourismuswirtschaft krisenfester und unabhängiger von Wetterkapriolen.
In den letzten Jahren wurden beispielsweise mit der Profilierung der Sommerbergbahnen, mit Wanderwegen wie dem
Alpe-Adria-Trail, im Gesundheitstourismus zum Beispiel mit dem Projekt Hohe Tauern Health und der Gesundheitsregion
Salzburg sowie mit Kulinarik-Angeboten wie dem Bauern- und Weinherbst wichtige Impulse gesetzt. "Die Branche
ist auf dem richtigen Weg und hat viele Projekte für eine Belebung der Nebensaisonen umgesetzt", hob
Stolba hervor.
ÖW-Herbstkampagne rückt Kultur in Stadt & Land, Wellness, aktive Bewegung in der Natur und Genuss
ins Scheinwerferlicht
Mit einer eigenen Herbstkampagne „Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich“ will die Österreich
Werbung Gäste für einen Kurzurlaub begeistern. „Neben Hörfunk (Ö3-Gewinnspiel-Promotion) und
Printanzeigen in Österreich und Süddeutschland setzt die ÖW von August bis Oktober vor allem auf
umfangreiche Online-Aktivitäten. Präsentiert werden darin attraktive buchbare Angebote zu den Themen
Kultur in Stadt und Land, Wellness und Regeneration sowie Wandern, Rad und Wein“, erläuterte die verantwortliche
ÖW-Bereichsleiterin Mag. Birgit Pototschnig. Rund 750.000 Euro werden gemeinsam mit den teilnehmenden österreichischen
Tourismuspartnern (Kärnten Werbung, Steiermark Tourismus, Burgenland Tourismus, Salzburg Stadt, Bioferien.at,
Railtours, Osttirol Werbung, Urlaub am Bauernhof Kärnten und der ÖBB) investiert.
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